卡萨帝冰箱保鲜革命的“破”与“立”

生活妹 · 发表于 2017-6-22 16:21:06

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6月8日，卡萨帝冰箱鸡蛋实验3.0版本正式上线，当天即在微博、微信等社交平台引发互动热潮。据悉，此次的鸡蛋实验首次深入鸡蛋内部，以蛋黄上能否立起旗帜为检验标准，来检验冰箱的保鲜性能，视频一经上线便获得了单日内119万人次的点击量，甚至一度在线上线下引发蛋黄接“立”挑战赛，微博话题阅读量已达195万。

早在今年3月，卡萨帝冰箱就推出了鸡蛋实验的1.0版本：从卡萨帝冰箱取出存储45天的鸡蛋可以沉在水底，而普通冰箱中存放45天的鸡蛋则浮在水面，前者明显更加新鲜。该实验引起了网友的争相效仿，#不“浮”才新鲜#一度成为热门话题，甚至在微博、豆瓣等平台上形成“鸡蛋社群”。5月，鸡蛋实验2.0版本出炉：将鸡蛋打破观察，前者蛋清完整、蛋黄凸起，蛋黄高度为1.5cm，而后者蛋清散开且稀薄、蛋黄扁平，蛋黄高度仅1.2cm。此次实验不仅引发网友和卡萨帝用户的模仿、交互，还引起了美食达人的兴趣，更多群体的加入，将卡萨帝“鸡蛋社群”进一步充实扩大，“细胞级养鲜”在社群内外的影响力持续发酵。

如今的鸡蛋实验3.0版本，则是在蛋黄上插起3面旗帜，卡萨帝冰箱中的鸡蛋蛋黄能够稳稳立起旗帜，而普通冰箱中的鸡蛋却无法做到。与前两次一样，伴随着3.0版实验视频的发布，不少网友尝试用自家鸡蛋做实验，“刚买的新鲜鸡蛋果然不一样，蛋黄看起来很饱满，立住3根牙签妥妥的。”网友赵女士看过视频，当即打破一枚刚买的鸡蛋来验证，并拍照发在微博上。不久，#不立不新鲜#的新浪微博话题诞生了，不少选购冰箱的人在卡萨帝终端卖场亲自体验细胞级养鲜。一波接一波的实验照片接连出现在微博、微信平台上，形成了一场线上蛋黄接“立”挑战赛，不仅用户交互持续深入，更进一步放大了卡萨帝高端社群生态的内在价值。

这场蛋黄接“立”挑战赛的背后，反映出的是品牌与用户交互的层层递进过程。从鸡蛋实验的1.0版本到3.0版本，卡萨帝冰箱迎合用户的进阶需求，灵活改变交互模式，最终把用户需求和制造资源无缝聚合在一起，同时也在保鲜行业率先竖起技术革新大旗，推动着高端家电行业从大规模制造到大规模定制的转型。