这,才是最高级的致敬!

喵小苑 · 发表于 2019-10-12 15:51:52

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这个十一，全中国人民燃了！
这是全中国人民集体刷屏的一天。除了热血沸腾，似乎找不到其他的词来表达全国人民激昂的爱国情怀。建国70周年，我们看到了振奋人心的阅兵仪式，也目睹“阿中哥哥”的强大；刷过了“史上最强十一档”，对每位民族英雄致以最崇高敬意的同时，也作为一份子为祖国祝福，挥国旗，唱赞歌，给阿中打call...... 从1949到2019，这70年间我们看到新中国整个发展历程，她越来越强大。而聚焦广告业也如此。对于广告人来说，今年十一不仅是一个举国欢庆的时刻，同时也是一场行业的“阅兵”仪式......在此，广告门APP筛选出十支最有亮点的致敬新中国成立70周年的营销案例，与大家共赏专属于广告人的献礼。
最讨巧的营销 集体@微信官方
明明是祖国的生日，大家倒是毫不客气地许（zuo）愿（meng）......十一前夕，网友纷纷在朋友圈@微信官方求专属头像，热度持续上升引发8千万+用户积极参加，冲上微博，引“爆”热搜榜,只是画风逐渐崩坏.....在网友们轮番轰炸下，微信一时间成为大型许愿池。

但其实，这是腾讯新闻出品的H5，点击链接可以自动生成带五星红旗的头像。在微信自带流量和其社交属性的催生下，人们的爱国情感持续发酵，最终酝酿成这场互联网大型社交刷屏活动。这一套路在2017年圣诞节也曾已发刷屏，此次复制也恰好说明套路可重复，但契机同样重要！

海尔智家：家的赞美诗 家是最小国，国是千万家。在祝福祖国生日快乐的时候，海尔智家别出心裁地从“小家”出发，请来近百位诗人，9位营销界大咖，写下100首关于“家的赞美诗”。广告门CEO劳博也以一首《下雨的时候我会回家》为海尔智家唱和。
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文艺而生动的诗集，温柔地撩拨起人们对家的归属感和眷恋之情。在这之后，海尔智家持续加码，用一张张全家福串联起小家与大国的几十年来的变迁，进一步触动中国人对家的“国民记忆”。曾经的海尔，如今已经升级为全新智家生态品牌“海尔智家”，借助这一绝佳时机，依托节日情绪，紧贴中华民族传统的思家恋家之情，不仅刷新了品牌认知，更重要的在于加深了受众对“家文化”的深层认知，拉进了与受众之间的情感距离。
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平安：单曲循环《我和我的祖国》 深情续写“平安中国” “我和我的祖国，一刻也不能分割”。在新中国七十华诞之际，《我和我的祖国》成了所有国人醒时梦里的循环单曲。而平安正是这首歌单曲循环的引领者。早在7月1日建党节，董事长马明哲便携180万平安人唱响《我和我的祖国》。自此，遍布大江南北、五湖四海的平安人在祖国大地放声歌唱。

九月，一组气势恢弘的品牌海报首登《人民日报》，将国人心中的歌再度深情演绎。以四幅体现祖国之美、孩童喜乐的画卷为主画面，以大气的书法将《我和我的祖国》歌词有力书写。这组带有传统东方美感的海报，传递着平安殷殷爱国之情与拳拳奋进之心。值得一提的是，平安一度以“中国平安平安中国”作为品牌口号。而今，平安以己之名，将每个中国人始终留存心中的祝愿，借这组海报再度续写。
也正因海报兼具传统中华美学与国人恒久祝愿，在10月2号的《人民日报》七十周年特刊及微信头条成为被选入刊载的唯一品牌画面。在七十周年阅兵仍在国人心中激荡的时刻，大美中国的模样被一一记录，这一天的人民日报别具历史意义。

除此之外，平安还是电影《我和我的祖国》的金融合作伙伴。截至目前，票房已超22亿，创十一档单天票房新纪录。票房的高潮，是因每个中国人都亲历祖国的步步崛起，有着最深的共鸣。在电影彩蛋中，平安希望小学孩子及员工代表亮相献唱《我和我的祖国》，和影院里不自觉哼唱的你我一起，为国自豪。

除了大国视角下的致敬，平安还推出了一支立足普通百姓的献礼片，剪影平常人生。一句平实的旁白“每个人幸福平安的小愿望，就是我们国泰民安的大力量”，让14亿中国人产生同频共振的“同感”。

从这一系列作品看，平安从始至终立足国与家，将本身具有美好寓意的品牌名称巧妙融入在对国与家的赞美与祝福中。为祖国的繁荣昌盛，为人民的美好生活，这既是平安的不懈追求，也是中国人内在需求的最佳注解。品牌的格局决定品牌的高度，正因平安始终与国与民在一起，才能做出这样有立意和深度的献礼作品。
阿迪达斯，也70周年了！ 同样诞生于1949年的阿迪达斯品牌在今年与中国共同迎来70周年的生日，值此之际阿迪达斯携手跳水皇后高敏、足球明星孙继海、中国女排国家队队员张常宁、阿迪达斯代言人谢震业和宁泽涛、短跑新星李玉婷等优秀运动员，共同诠释“创造前所未见”的精神。

该系列不仅致敬体育领域的高光时刻，也同时在传递每一个国人都具有“创造前所未见”的潜能，每一个个体所凝聚的力量，将创造更为辉煌的前所未见的未来，以此致敬新中国成立70周年。为了纪念品牌的诞生，阿迪达斯还推出了一部动画广告片，将七十年来的经典产品和代言人融入其中，重现历史性的时刻，向重要人物致敬：Stan Smith、说唱乐队Run DMC、拳王穆罕默德·阿里、Stella McCartney及女性职业公园滑板全球冠军赛选手Nora Vasconcellos。

人民日报： 首部全民定制70周年献礼片 中国70年的高速发展，离不开每个中国人的努力，正因如此，人民日报以《70年，我是主角》为题，联合电影频道共同推出首部全民定制节日献礼片。

影片中杨洋零片酬出演主角，以他的视角在200秒内穿越70年，与观众共同见证中国70载历程。其中不仅包括中国重返联合国席位，女排夺冠、北京奥运等重要时刻，也包括许多生活的小细节，比如，城市建筑物的改变、火车车厢的更新，人们通讯设备的变化...... 而这部电影也以京东AI和京东云提供技术支持的视频换脸技术，让每个人都能成为这部电影的主角，切实体验“70年，我是主角”。

百度： 借十一，玩转国潮季 十一假期之前，几乎所有媒体都在紧锣密鼓策划各种选题为节日预热，百度也紧抓这一时机，携手华为荣耀、英雄钢笔、自然堂等国民品牌推出“百度国潮季”活动。

活动期间，百度端内资源集体发力，百度、百度贴吧、好看视频....十来个APP，通过话题、专题等方式，面向合计全体用户曝光，为活动引流。

在外部资源端，百度联合人民日报旗下人民网研究院发布“国潮骄傲大数据”，得到高势能媒体背书；百度还在多个城市标志性建筑投放了广告，通过线下端为活动引流；同时以双微为载体，通过联名海报、互粉、转发有礼、朋友圈引流等方式导流；为了进一步扩大声量，百度还邀请了14个一线明星组队，极大地调动了粉丝积极性，为合作品牌精准锁定了营销的目标群体。

百度国潮季以“我挺国潮”贯穿，通过有趣的裂变玩法以及趣味十足的话题，让合作品牌通过百度系矩阵APP适配多场景露出，推升了品牌购买转化，更为合作品牌塑造了年轻化、时尚感和科技感的形象。

银联：中国人民很行 在一众献礼广告片中，中国银联大概可以凭借“皮”脱颖而出。

现已变成全球金融中心

抗旱作物育种让万年沙漠变成万顷良田

中国天眼“看”得最远的射电望远镜

港珠澳大桥全世界最长的跨海大桥

中国高铁新时代的国家名片

银联作为“凝结银行业的力量”，结合品牌定位和特色，巧妙地利用“很行”和“银行”的字形相似，把工农中建交五大银行挨个“夸”了一遍，中国人民“很行”压轴出场后，再用品牌slogan“付出必有回报”拉回主题，既加深了受众的品牌认知，也同时点赞所有努力奋斗中国人。文案稳中带皮，短片画面却十分正经，持续高燃，将中国70年在“工商、农业、交通、建设”等方面的成就一一呈现，解读“中国人民很行”，展现出新中国的强大国力。这部短片既是对中国的高歌，也是对中国人民的礼赞。正是70年的不断“付出”，才收获如今的“回报”。

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联想： 致敬每一份平凡而伟大的力量 中国70年历程，从来不是一帆风顺，我们每个人的一生，也总是风雨兼程。联想从中国发展的内在力量——每一个平凡而伟大的力量出发，从明暗两条支线上围绕「因你我各尽其能我们终将无所不能」，放大与国家共同成长的每个人的拼搏与上进。

短片中联想的产品作为成暗线表达，深“藏”其中。正是这种克制的表达方式，使镜头下的每一幕都兼具真实性与爆发性，深层地触达人们的内心。这也是归来的联想在“hello，world”之后，又一支与受众感性沟通的品牌TVC。在浓厚的节日氛围中，我们一而再再而三地为祖国热泪盈眶，而归根溯源，真正感动人心的终归是70年来中国人艰苦奋斗的精神。联想的献礼片是对前人的致敬，也是对后人的激励。

十一档最大赢家 《我和我的祖国》票房破22亿
今年的十一档电影，由《我和我的祖国》一路领跑，成为许多人的假期首选，电影票房也上映6天8时48分后，强势突破22亿，展现出极强的票房号召力。《我和我的祖国》由陈凯歌担任总导演，与张一白、管虎、薛晓路、徐峥、宁浩、文牧野7位导演联手打造这部电影。影片包括《前夜》《相遇》《夺冠》《回归》《北京你好》《白昼流星》《护航》7个故事，通过多个历史性经典瞬间的戏剧化重现，讲述普通人与国家之间息息相关的故事。
影片高歌主旋律，在爱国情绪的助推下，频频刷屏上热搜，上映前夕系列海报持续预热，导演和演员的重磅阵容吸引不少人自觉观影，品质也成为影片口碑持续发酵的保障。