数字上的海尔冰箱：从3季报透视转型引领

喵小苑

2019年前三季度，线下市场份额36.6%，同比增长1.4%；

2019年1-39周，线上市场份额32.8%，同比增长1.9%。

这是海尔集团子公司之一“海尔智家”发布的2019年三季报中海尔冰箱的亮眼数据。在行业低迷时逆增，海尔冰箱实现了生态收入、高端市场以及海外市场的高速增长。

40%/ 7.3亿

两大转型成生态增长新引擎

报告中显示，海尔食联网生态收入增长40%，达7.3亿元。这得益于“海尔智家”引领生态品牌的两大转型。

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引领场景替代产品的转型。在智慧厨房，用户买回家的不只是一台冰箱，而是全家美食解决方案。通过冰箱，除了保鲜，还能享受一键购买食材、溯源食材产地、推荐健康食谱的场景服务。

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引领生态覆盖行业的转型。海尔食联网覆盖乳制品、水产、果蔬、酒水、健康、物联技术、区块链、标准、物流、智慧农业等10大类近400家企业机构。输出食联诚信溯源平台、牵头国家标准制定，大力推动行业进步。

40.6%

卡萨帝领跑高端市场

在高端市场，卡萨帝冰箱持续领跑，Q3单季万元以上市场份额为40.6%，实现以高端带动高价值。

这是海尔全面布局高端化战略的结果，同时也离不开海尔长期以来在研发方面的投入。13年研发创新路，卡萨帝创造出搭载MSA控氧保鲜科技的F+自由嵌入式冰箱等创新产品，击中高端用户需求，成为高端市场举足轻重的角色。

多国份额NO.1

自主创牌进入收获期

海尔冰箱从90年代就开始坚持海外自主创牌，在全球拥有10大研发中心以及30座工厂。如今，20多年自主创牌路也迎来硕果期，根据第三方数据显示，2019年前三季度海尔冰箱海外市场全线飘红。

在俄罗斯，海尔多门冰箱市场份额占比54.8%，位居当地市场份额第一。

在意大利，海尔多门冰箱市场销售份额从4.6%增长到19.9%，排名第一。

在德国，海尔冰箱价格指数高达165，超过当地品牌平均价格，成为德国市场中高端冰箱的代名词。

在泰国，在上半年行业收入仅增长7%的情况下，海尔冰箱收入增幅突破28%，超过行业4倍。

在以色列，容积600L以下的T门冰箱市场，海尔以43.1%的份额位居NO.1，并成为当地份额增速最快的品牌。

物联网时代，海尔冰箱以场景和生态引领行业趋势变革，持续推动"智家云"战略落地，整合全球资源，为全球用户创造出物联网下最佳的场景生活体验。

唯旭1314

家电品牌，我只选海尔，选海尔，不纠结

唯旭1314

国产品牌越来越强大了，我们伟大的中国梦实现啦！

额妞妞

海尔真的是电器行业中一个很棒的品牌

苹果红了

买电器 就选海尔，准没错~~

飞蛾扑火紫荆败

赞，支持

黑Yǎn圈⊙

海尔产品丰富，满足不同需求，大品牌信的过，售后服务一流

赤峰人儿

海尔威武咱们老百姓信得过的牌子

雪碧爱上二锅头

买电器 就选海尔，准没错~~

奥运加油

我家最古老的海尔电器已经用了20多年了，一如既往的支持海尔

夜战星辰

海尔产品丰富，满足不同需求，大品牌信的过，售后服务一流

女施主随我进房

家电最重要的就是安全，能让我放心的就只有海尔,支持民族品牌

飞扬

买电器 就选海尔，准没错~~

shijiait

今年我结婚，家用买的都是海尔的电器，老婆可开心了，说海尔的品质就是好~

ouya88

世界名校、世界领先的冰箱品牌，还挺配的